Flat Eric, the wanted plush
Avant les années 2000, Levi’s et le réalisateur Quentin Dupieux produisaient quelques publicités avec comme égérie : Flat Eric ! Nostalgie.
Avant même de s’attarder sur les spots de Levi’s, de légères précisions s’imposent quant à leur auteur/réalisateur…
Quentin Dupieux c’est, vous le savez, l’artiste français derrière Flat Beat, Vous êtes des animaux (Positif), Réalité ou encore Rubber ! C’est un artiste français un peu touche-à-tout qui a fait ses débuts derrière la caméra en compagnie de Michel Gondry. Puis c’est avec sa casquette de musicien qu’il se fera définitivement connaître avec UN nom : Mr. Oizo.
Mr. Oizo, c’est le pseudonyme qu’utilise Mr. Dupieux pour signer ses sons… Et ce n’est donc pas la peluche jaune devenue iconique.
Cette dernière, création de Dupieux et de Jim Henson's Creature Shop (les créateurs des Muppets), se nomme donc : Flat Eric.
Cette mise à niveau faite, revenons à nos moutons : la pub.
1999, l’américain Levi’s et son agence BBH engagent Dupieux/Mr. Oizo/Flat Eric pour réaliser plusieurs courts métrages.
Derrière la caméra, Dupieux raconte une histoire en 8 volets : en Californie, Flat Eric et son ami Angel sont poursuivi par la police. Ce n’est pas plus compliqué que ça !
Bien sûr, la fiabilité des produits Levi’s n’est pas ici la raison du succès de ces spots, c’est bien la musique de Mr. Oizo et la participation folle de Flat Eric qui rendront ces pubs intemporelles.
Quant au produit précis, c’est le type de jeans Sta-Prest Denim (littéralement Stay Pressed), pantalons qui avaient la réputation d’être infroissables, produits depuis 1964.
FLAT ERIC, LES RAISONS DU SUCCES
Ce que les spots insufflent outre cette histoire de course poursuite, c’est un doux mélange de comédie, de WTF, de musique et de liberté. Les deux protagonistes sont en cavale mais ne semble d’ailleurs pas en souffrir, au programme coiffeur, pause au bord de la route, air guitare, …
Une fois encore, il est facile d’attribuer le mérite de cette campagne à son seul Guest, mais n’est pas Levi’s ou Dupieux qui veut ! C’est bien un ensemble, la rencontre entre un réalisateur, une marque et un temps passé
Je ne sais pas pour vous mais mon entrée dans cet univers, ce fut d’abord le spot Wanted, avant même d’entendre parler du morceau Flat Beat. Ainsi, c’est par ce spot que je vous conseille de commencer…
Sur Culture Pub, il y a 8 spots référencés, on ne saurait trop vous conseiller de tous les regarder, ils sont courts, amusants et auront l’avantage non négligeable de vous montrer Flat Eric faire autre chose que seulement bouger la tête.
https://fr.wikipedia.org/wiki/Flat_Eric